Como parte de una campaña para promover la comida saludable, la
empresa dejará de anunciar en horario infantil entre otros, las galletas Oreo y las
bebidas azucaradas Kool-Aid.
La medida es considerada una concesión a la preocupación expresada por varias
organizaciones oficiales y privadas con respecto al aumento en los índices de
obesidad en la población.
Diversos grupos de consumidores han manifestado su preocupación por el
creciente nivel de obesidad en los países ricos.
En Estados Unidos se calcula que dos tercios de los adultos y 15% de los niños
presentan sobrepeso.
La nueva política de Kraft incluye dejar de anunciar tales productos en programas
de dibujos animados y otros shows televisivos, en radio y en medios
impresos.
Asimismo, la empresa decidió poner una etiqueta a su línea de productos con un
contenido nutricional más alto y bajo en calorías para promover los beneficios.
Esta medida es similar a la empleada por su rival PepsiCo.
«Reconocemos que los padres están preocupados sobre la gama de productos
alimenticios, dirigida a niños, que se anuncia en los medios de comunicación», dijo
en un comunicado el vicepresidente ejecutivo de asuntos corporativos globales de
Kraft, Mark Berlind.
A partir de ahora, los comerciales televisivos de productos como Oreo, Kool-Aid y
cereales azucarados, transmitidos en horario infantil, serán reemplazados por los
productos de Kraft considerados más saludables.
Sin embargo, la firma aseguró que seguirá promocionando todos sus productos en
espacios dirigidos a una audiencia adulta o en programas para toda la
familia.
La Kraft produce una gama de alimentos que incluye galletas, chocolates, cereales
y comidas congeladas.
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