¿A qué jóvenes afecta más el marketing del tabaco?

La Universidad de Pennsylvania llevó a cabo un estudio que confirma que los
jóvenes con una personalidad impulsiva, que están en una constante búsqueda de
nuevas emociones y experiencias, son más receptivos a la publicidad de marcas
de cigarrillos. Estos anuncios ofrecen en su mayoría aventura, riesgo y una
ruptura de las normas muy atractiva para los adolescentes.

Para llegar a estas conclusiones, publicadas por la revista “Health
Communication”, el equipo de la escuela de medicina de la universidad
estadounidense ha contado con las entrevistas a 1.071 adolescentes de institutos
públicos del país. En estas entrevistas se tuvo en cuenta el comportamiento ante
el tabaco, si los chicos eran fumadores o no, la capacidad para recordar anuncios
publicitarios de tabaco (y el elegido como favorito) y el número de rasgos que
describen la personalidad “buscadora de novedades”.

Los investigadores aseguran que la mayoría de los jóvenes que mostraron una
alta o moderada receptividad ante los anuncios tenía este tipo de personalidad, y
que casi todos habían probado el tabaco. La causa es, según Janet Audrain,
autora principal del estudio, “la mayor necesidad de estímulos y experiencias
gratificantes”.

“Las campañas de promoción del tabaco que ofrecen actividades estimulantes y
comportamientos aventureros parecen estar diseñadas para dirigirse a este grupo
de jóvenes en concreto”, aseguró Audrain, miembro del Centro de Cáncer
Abramson (perteneciente la universidad de Pennsylvania). Además, propone que
este estudio sirva para que los nuevos proyectos antitabaco ataquen estos hábitos
nocivos de los jóvenes ofreciendo las nuevas experiencias que buscan los
adolescentes de una manera dramática e intensa tanto física como
emocionalmente.

Esta investigación es sólo uno de los pasos dados por el equipo de la Universidad
de Pennsylvania en un estudio acerca de los factores sociales, psicológicos y
genéticos que hacen caer a los jóvenes en el tabaquismo.

Publicado en: Novedades

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